บทที่ 3 จาก 5 · SEO สำหรับเว็บไทย — ให้ Google เจอ เข้าใจ และเลือกหน้าของคุณ

On-page สำหรับภาษาไทย: ชื่อหน้า คำอธิบาย URL หัวข้อ และรูป

เขียนชื่อหน้าและคำอธิบายด้วยคำที่คนไทยพิมพ์ค้นจริง ทำไม Google เขียนชื่อหน้าใหม่ให้ URL ภาษาไทยต้องเข้ารหัสอย่างไร และเรื่องที่ไม่ต้องเสียเวลาด้วย เช่น จำนวนคำและลำดับหัวข้อ

พอ Google เก็บหน้าได้แล้ว คำถามต่อไปคือ Google เข้าใจไหมว่าหน้านี้ตอบคำค้นอะไร และคนที่เห็นในผลค้นหาอยากกดหรือเปล่า บทนี้ว่าด้วยสิ่งที่อยู่บนหน้าเอง

3.1 เริ่มจากคำที่คนพิมพ์จริง

ภาษาไทยมีเรื่องที่ภาษาอังกฤษไม่ค่อยเจอ คือเรื่องเดียวกันเขียนได้หลายแบบ และคนแต่ละกลุ่มพิมพ์ต่างกัน

เรื่อง	คำที่คนอาจพิมพ์
ปัญญาประดิษฐ์	AI, เอไอ, ปัญญาประดิษฐ์
โทรศัพท์มือถือ	มือถือ, สมาร์ทโฟน, โทรศัพท์
ร้านอาหาร	ร้านข้าว, ร้านอาหาร, ชื่อเมนู + ย่าน

วิธีหาว่าคนพิมพ์คำไหน

ดูรายงาน Performance ใน Search Console แท็บ Queries ว่าคำไหนพาคนมาอยู่แล้ว
ลองพิมพ์ในช่องค้นหา Google แล้วดูคำที่ระบบเติมให้
ถามลูกค้าจริงว่าเรียกสินค้าของคุณว่าอะไร

ชื่อหน้าและคำอธิบายควรใช้คำที่คนพิมพ์ ไม่ใช่คำที่เจ้าของเว็บชอบ

บทเรียนจาก KoishiAI: ชื่อหมวดไม่ใช่คำค้น

คำอธิบายหน้าแรกของเราเคยเขียนประมาณว่า “ข่าวสารและบทความด้าน AI” ซึ่งบอกหมวดถูกต้อง แต่ไม่มีคำที่คนไทยใช้ค้นเรื่องนี้จริง อย่าง “ข่าว AI ในไทย” หรือ “ข่าว AI ต่างประเทศ” เลย เราแก้คำอธิบายและชื่อหน้าให้มีคำที่คนค้น โดยยังอ่านเป็นประโยคปกติ ไม่ใช่การยัดคำ

3.2 ชื่อหน้า (`<title>`)

ชื่อหน้าเป็นสิ่งแรกที่คนเห็นในผลค้นหา Google แนะนำดังนี้

ทุกหน้าต้องมี <title> ของตัวเอง ไม่ซ้ำกับหน้าอื่น
บรรยายเนื้อหาของหน้านั้นอย่างกระชับ
ไม่ต้องใส่คำเดิมซ้ำหลายครั้ง การยัดคำผิดนโยบายสแปม
ใส่ชื่อแบรนด์ไว้ต้นหรือท้าย คั่นด้วยเครื่องหมาย เช่น — หรือ |

ความยาว: Google บอกว่าไม่มีขีดจำกัดความยาวของ <title> แต่จะตัดให้พอดีกับความกว้างจอ ตัวเลข “60 ตัวอักษร” ที่เห็นทั่วไปไม่ได้มาจากเอกสารของ Google สำหรับภาษาไทยยิ่งนับยาก เพราะสระบนล่างและวรรณยุกต์ไม่กินความกว้าง ทางที่ดีคือเอาคำสำคัญไว้ต้นชื่อ ถ้าถูกตัดท้ายก็ยังอ่านรู้เรื่อง

แบบนี้	ดีกว่าแบบนี้
ข้าวมันไก่ประตูน้ำ สาขาสุขุมวิท — ร้านเจ๊นิด	หน้าแรก
แปลง พ.ศ. เป็น ค.ศ. และ ค.ศ. เป็น พ.ศ. — KoishiAI	KoishiAI — เครื่องมือ — แปลงปี
วิธีเลือกโน้ตบุ๊กสำหรับตัดต่อวิดีโอในงบนักศึกษา	โน้ตบุ๊ก โน้ตบุ๊กตัดต่อ โน้ตบุ๊กราคาถูก โน้ตบุ๊กนักศึกษา

ทำไม Google เปลี่ยนชื่อหน้าของเรา

บางครั้งผลค้นหาแสดงชื่อที่ไม่ใช่ <title> ที่เราตั้ง Google บอกว่าอาจใช้ข้อความจากหัวข้อหลักที่เห็นบนหน้า <h1>, og:title, ข้อความที่เด่นบนหน้า ข้อความในลิงก์ที่ชี้มาหน้านี้ หรือ structured data แบบ WebSite

ถ้าเจอบ่อย ให้ตรวจว่า <title> กับ <h1> ขัดกันไหม ชื่อยาวหรือซ้ำกับหน้าอื่นไหม หรือเป็นข้อความสำเร็จรูปที่ทุกหน้าเหมือนกันหรือเปล่า

3.3 คำอธิบาย (meta description)

Google เขียนไว้ว่าข้อความใต้ชื่อในผลค้นหา (snippet) ส่วนใหญ่มาจากเนื้อหาในหน้า และจะใช้ meta description เมื่อบรรยายหน้าได้ดีกว่า หน้าที่ของ meta description จึงอยู่ที่การช่วยให้คนที่เห็นผลค้นหาตัดสินใจกด

เขียนแยกให้แต่ละหน้า ไม่ใช้ข้อความเดียวกันทั้งเว็บ
บอกข้อมูลที่คนอยากรู้ก่อนกด เช่น ราคา เวลาเปิด หรือสิ่งที่จะได้จากบทความ
เว็บที่มีหน้าจำนวนมากจากฐานข้อมูล สร้างคำอธิบายด้วยโปรแกรมจากข้อมูลจริงของแต่ละหน้าได้

ความยาวเหมือนชื่อหน้า คือไม่มีขีดจำกัด แต่ถูกตัดให้พอดีจอ

ถ้ามีส่วนไหนในหน้าที่ไม่อยากให้ขึ้นใน snippet ใส่ data-nosnippet ได้ แต่ Google รองรับเฉพาะแท็ก div span และ section จึงต้องครอบข้อความส่วนนั้นด้วยแท็กใดแท็กหนึ่งในนี้

3.4 URL ภาษาไทย

Google แนะนำให้ใช้ คำในภาษาของผู้อ่าน ใน URL และ เข้ารหัสตัวอักษรที่ไม่ใช่ ASCII แบบ percent encoding ตัวอย่างเช่น คำว่า “ข่าว” ใน URL ควรอยู่ในรูป %E0%B8%82%E0%B9%88%E0%B8%B2%E0%B8%A7 โดยปกติ CMS และเบราว์เซอร์จะแปลงให้อัตโนมัติ

URL ภาษาไทยหรือภาษาอังกฤษดีกว่ากัน เป็นเรื่องการใช้งานมากกว่าอันดับ เพราะ Google บอกว่าคำใน path แทบไม่มีผลต่ออันดับ

URL ภาษาไทย	URL ภาษาอังกฤษหรือคำทับศัพท์
คนไทยอ่านเข้าใจทันที	สั้นเมื่อคัดลอกไปแปะ
เมื่อคัดลอกไปแปะ อาจกลายเป็น `%E0%B8…` ยาวมาก	ต้องเลือกคำสะกดให้คงที่ทั้งเว็บ

อะไรก็ได้ ขอให้คงที่ทั้งเว็บ ใช้ - คั่นคำแทน _ ตามที่ Google แนะนำ และอย่าเปลี่ยน URL ที่ใช้อยู่แล้วโดยไม่ทำ redirect

3.5 หัวข้อ ความยาว และโครงเรื่อง

สองเรื่องที่ไม่ต้องกังวลตามคู่มือ Google

ความยาว ไม่มีจำนวนคำขั้นต่ำหรือสูงสุด บทความสั้นที่ตอบคำถามครบ ดีกว่าบทความยาวที่วนอยู่ที่เดิม
ลำดับและจำนวนหัวข้อ ไม่มีผลต่อ Google Search

แต่หัวข้อยังสำคัญกับคนอ่าน คนส่วนใหญ่กวาดตาดูหัวข้อก่อนตัดสินใจอ่าน ให้หัวข้อบอกเนื้อหาข้างใต้ได้ในตัว เหมือนที่บทนี้ใช้หัวข้อเป็นเลขลำดับ

3.6 รูปภาพ

ใส่รูปด้วย <img src="…"> (หรือใน <picture>) Google ไม่เก็บรูปที่ใส่เป็นพื้นหลังด้วย CSS
เขียน alt บรรยายสิ่งที่อยู่ในรูปตามบริบทของหน้า เช่น “ข้าวมันไก่ต้มกับน้ำจิ้มเต้าเจี้ยว” ดีกว่า “รูปอาหาร” และอย่ายัดคีย์เวิร์ดลงใน alt
ตั้งชื่อไฟล์ให้สั้นและสื่อความหมาย เช่น khao-man-gai-sukhumvit.jpg ดีกว่า IMG00023.JPG
รูปแบบไฟล์ที่ Google รองรับ ได้แก่ BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP, SVG และ AVIF

3.7 ลงมือหลังอ่านบทนี้

เปิด Search Console แท็บ Queries จดคำที่คนใช้ค้นเว็บคุณจริง
เลือก 5 หน้าที่สำคัญ เขียนชื่อหน้าและคำอธิบายใหม่ด้วยคำเหล่านั้น เอาคำสำคัญไว้ต้นชื่อ
ตรวจว่าไม่มีสองหน้าที่ใช้ <title> เดียวกัน
ตรวจ alt ของรูปสำคัญ

บทต่อไปว่าด้วยการบอก Google และแอปแชร์อย่าง Facebook กับ LINE ว่าหน้าคืออะไร ผ่าน structured data และแท็ก Open Graph

เครื่องมือที่เกี่ยวข้อง

ตรวจพรีวิวลิงก์ Facebook LINE X ดูว่าชื่อหน้าและคำอธิบายจะขึ้นอย่างไรเมื่อแชร์
ล้างข้อความไทยก่อนส่ง AI ใช้เมื่อคัดลอกข้อความจาก PDF มาทำหน้าเว็บ แล้วสระหรือวรรณยุกต์เพี้ยน