Google AI Overviews: ผลกระทบต่อการค้นหาและ SEO ในปี 2026
Google AI Overviews กำลังครอบคลุมมากกว่า 60% ของการค้นหาในสหรัฐฯ ส่งผลให้ค่า CTR จากผลลัพธ์ธรรมดาลดลงถึง 61% และทำให้เว็บไซต์สูญเสียการเข้าชมประมาณหนึ่งในสาม ควรปรับกลยุทธ์ SEO เพื่อรักษาอันดับ
สรุปสั้น: Google AI Overviews ปรากฏใน 60.32% ของการค้นหาในสหรัฐฯ และครอบคลุมผู้ใช้กว่า 2,000 ล้านคนทั่วโลก ขณะที่อัตราการคลิกจากผลลัพธ์ธรรมดากลับลดลงถึง 61% ทำให้ผู้เผยแพร่เนื้อหามีโอกาสสูญเสียการเข้าชมหนึ่งในสาม แม้ Google จะยังได้รับรายได้จากการโฆษณาเพิ่มขึ้น 17% ในไตรมาสสุดท้ายของปี 2025 แต่โมเดลธุรกิจการค้นหาแบบดั้งเดิมกำลังเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว
ข้อเท็จจริงสำคัญ
- AI Overviews ปรากฏใน 15% ของการค้นหาเมื่อปีก่อน และเพิ่มขึ้นเป็น 43% ในปัจจุบันตามข้อมูล Similarweb
- ในสหรัฐฯ AI Overviews ปรากฏใน 60.32% ของการค้นหา ซึ่งเป็นครั้งแรกที่เกินระดับ 60%
- Google AI Mode มีผู้ใช้เข้าถึง 279 ล้านครั้งในเดือนพฤษภาคม 2026 เพิ่มขึ้นจาก 126 ล้านครั้งในเดือนมิถุนายน 2025
- อัตราการคลิกจากผลลัพธ์ค้นหาธรรมดากลับลดลง 61% จาก 1.76% เหลือเพียง 0.61% เมื่อมี AI Overviews
- การเข้าชมจาก Google ไปยังเว็บไซต์ผู้เผยแพร่เนื้อหานั้นลดลงประมาณหนึ่งในสามภายในปีเดียว
- แบรนด์ที่ถูกอ้างอิงใน AI Overviews ได้รับการคลิกเพิ่มขึ้น 120% ต่อการปรากฏหนึ่งครั้งเมื่อเทียบกับแบรนด์ที่ไม่ถูกอ้างอิง
- การค้นหาผ่านแพลตฟอร์ม AI เพิ่มขึ้น 527% เมื่อเทียบรายปี โดยมีการเข้าถึงประมาณ 107,000 ครั้งในช่วงเดือนมกราคมถึงพฤษภาคม 2025
Google กลายเป็นผู้ให้คำตอบโดยตรง ด้วย AI Overviews ที่สรุปคำตอบบนหน้าแรกของการค้นหา
ข้อมูลล่าสุดจาก Advanced Web Ranking ชี้ว่า ในสหรัฐอเมริกา AI Overviews ปรากฏใน 60.32% ของการค้นหา ซึ่งเป็นครั้งแรกที่เกินระดับ 60% [5] ขณะที่ทั่วโลกมีการใช้งานประมาณ 48% ของคำค้นหาทั้งหมดในเดือนกุมภาพันธ์ 2026 เพิ่มขึ้นจาก 31% เมื่อปีก่อน [4]
ผู้ใช้เริ่มเปลี่ยนพฤติกรรมจากพิมพ์คำค้นสั้น ๆ เป็นการถามคำถามยาว ๆ ด้วยภาษาธรรมชาติมากขึ้น เช่น ‘วิธีรักษาสิวแบบไม่ใช้ยา’ แทนที่จะพิมพ์แค่ ‘รักษาสิว’
ผลที่ตามมาคือ อัตราการคลิกจากผลลัพธ์ธรรมดากลับลดลงถึง 61% จาก 1.76% เหลือเพียง 0.61% เมื่อมี AI Overviews ปรากฏ [4]
ส่งผลให้ผู้เผยแพร่เนื้อหานั้นสูญเสียการเข้าชมไปประมาณหนึ่งในสามภายในปีเดียว [4]
แบรนด์ที่ถูกอ้างอิงใน AI Overviews กลับได้เปรียบ โดยได้รับการคลิกเพิ่มขึ้น 120% ต่อการปรากฏหนึ่งครั้งเมื่อเทียบกับแบรนด์ที่ไม่ถูกอ้างอิง [4]
YouTube และ Wikipedia เป็นแหล่งที่ได้รับการอ้างอิงมากที่สุดใน AI Overviews คิดเป็น 23.3% และ 18.4% ตามลำดับ [4]
แม้ Google จะยังคงมีรายได้จากการโฆษณาเพิ่มขึ้น 17% ในไตรมาสที่สี่ของปี 2025 หรือ $63.07 พันล้านดอลลาร์ [4] แต่โมเดลธุรกิจการค้นหาแบบเดิมกำลังเผชิญความเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่
การค้นหาผ่าน AI เพิ่มขึ้น 527% เมื่อเทียบรายปี โดยมีการเข้าถึงประมาณ 107,000 ครั้งในช่วงเดือนมกราคมถึงพฤษภาคม 2025 จาก 17,000 ครั้งในช่วงเดียวกันของปีก่อน [1]
Gartner คาดการณ์ว่า ปริมาณการค้นหาผ่านเครื่องมือดั้งเดิมอาจลดลง 25% ภายในปี 2026 เนื่องจากผู้ใช้หันไปใช้แชทบอทและตัวแทนเสมือนจริงมากขึ้น [2]
การเข้าชมจาก AI ไปยังเว็บไซต์ค้าปลีกในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นถึง 693% ในช่วงเทศกาลคริสต์มาล ปี 2025 [2]
Cloudflare ตอบสนองด้วยการเปิดตัวเครื่องมือที่ช่วยบล็อกการเข้าถึงเนื้อหาของ AI crawlers เว้นแต่ผู้ใช้จะจ่ายเงินเพื่อเข้าถึง [8]
ChatGPT ยังคงมีปริมาณคำขอที่สูงถึง 2.5 พันล้านครั้งต่อวัน และคาดว่าจะแซง Google ด้านจำนวนคำค้นหาภายในปี 2027 [5]
การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้เป็นการพลิกโฉมระบบนิเวศการตลาดออนไลน์ทั้งระบบ
Sources
- New Data: Google AI Overviews Now Appear in 60% of Searches (xponent21.com) — 2025-11-16
- AI Overviews Statistics 2026: Google Search Impact Data (sqmagazine.co.uk) — 2026-05-08
- 26 AI SEO Statistics for 2026 + Insights They Reveal (www.semrush.com) — 2025-11-04
- AI Search Statistics (2025-2026): 55+ Data Points on GEO, Buyer Behavior, and Citation Rates (www.omnibound.ai) — 2026-04-30
- Google’s AI search is rapidly becoming the default, new data shows | TechCrunch (techcrunch.com) — 2026-07-27